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苹果手机份额下滑 国产手机崛起

市场与营销 发表于 2017-6-2 8:55:13
今年第一季度,苹果、三星两大巨头双双折戟中国市场,份额遭遇滑铁卢,相对而言的是,国产手机交上一份亮眼的成绩单。这离不开国产厂商的近年来技术革新?#22836;?#21153;耕耘,但想维持长盛之势实属不易,还需全面提升产业链的把控能力。

国产手机内外开花

市场研究公司Gartner公布的最新数据显示,今年第一季度三星出货量为7800万,从上年同期的23.3%降至20.7%;iPhone出货量约为5200万部,市场份额从14.8%降至13.7%。而中国三大智能手机厂商的整体市场份额为24%,华为居首,OPPO和vivo紧随其后,其中,OPPO市场份额约为8%,同比几乎翻了一番。买方偏好的转变正在为华为、OPPO和vivo等中国制造商带来积极影响。

同时,市场研究公司IDC发布的中国智能手机季度跟踪报告显示,今年第一季度,三大国产品?#33529;?#20026;、OPPO、vivo领跑中国智能手机市场,苹果仅排第四。这是国产手机自2016年一季度以来,连续第5个季度在中国市场完胜苹果、三星等国?#21183;?#29260;。

渠道方面,京东发布的《京东中国品?#21697;?#23637;报告》也显示,在过去三年间,锤子、OPPO、vivo、小米等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍,国产品牌智能手机强势崛起。

不仅在国内市场领跑,国产手机在海外市场也成绩显著,在亚太地区?#23395;?#36229;过60%的市场份额,在非洲及中东地区,?#32422;?#25289;丁美洲地区市场份额均超过30%,在相对发达欧美地区也?#23395;?#36229;过20%的市场份额。华为、中兴和TCL相继进军?#32792;?#32654;为代表的成熟高端市场,而小米、OPPO、vivo、金立、魅族主攻以印度、东南亚、中东等为代表的新兴市场,传音则?#21058;?#20197;非洲为代表的初级市场。

因?#25991;?#34989;?

国产手机的逆袭并非无迹可寻。

一是技术进步且更具实用性,正中消费痛点。纵观近三年的国内市场占?#26032;?#20348;佼者,无不是拿出了更贴近中国消费者使用场景的功能:小米MIUI超过1000项易用性改进,华为?#39029;?#40594;麟芯片、双摄像头和大电池长续航,OPPO祭出闪充、拍照?#22836;制?#25216;术,金立主打内置安全?#29992;?#33455;片,vivo的HiFi音质和柔光?#32792;模?#26080;不精准把握消费者需求。

二是价格更接地气。相对于苹果、三星动辄5000元以上的价格,国产机平均售价2500元左右,且高、中、低端机型均有涉猎,面对不同阶层的消费群体更具优势。加之各?#20013;?#33021;"黑科技"的配备,国产机在性价比方面完胜。

三是服务“圈粉”赢口碑。例如,针对?#20998;?#24066;场,荣耀专门建立了论坛供?#20998;?#28040;费者交流点评,并做到了3分钟快回复速度和98%的高回复率,实力“圈粉”?#20998;?#28040;费者。而在国内,华为、”OV“等国产品牌强大的线下网店支撑和售后实力,也是苹果、三星所不能比拟的。

过去虽好,长盛不易

俗话说”三十年河东,三十年河西“,手机行业的更迭周期更加短暂,曾红极一时的”中华酷联“,现在只有华为还榜上有名。国产机想维持长盛之势,还面临诸多挑战。

首先,核心元器件被国外厂商“掐了脖子”,国产机普遍存在“缺芯少屏”的尴尬。华为“?#38142;?#38376;”是如此,小米note 2推迟发?#23478;?#26159;如此。核心和高价值部件被三星、东芝、高通等国外厂商把控,不仅"被饥饿营销",利润也被揽去大半。

其次,国产机普遍存在“赔本赚要喝”的局面。从各大厂商的年报数据即可看出,出货量大增,利润却与苹果、三星等厂商相距甚远,利润?#23454;?#24471;可怜,“量利倒挂”的魔咒亟待?#24179;狻?/p>

过去只能代表历史,未来还需要?#32422;?#21435;创造。在国内手机市场消费升级的重要节点,国产厂商除了重视各种“黑科技”外,更需从根本上提升全产业链的竞争力,加大研发?#24230;耄?#22686;强关键技术的把控能力,进一步?#24179;?#21697;牌建设,弥补自身短板,进一步攻?#20960;?#31471;市场。

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